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品牌战略定位优行者
新氧的广告不仅是上不得台面,更是扭曲的社会价值观
2019-08-26 11:46:37

医美界的“天猫”---新氧APP广告入驻电梯间不是一天两天的事,大家应该在小区电梯里没少被“魔音轰炸”。

上不得台面的广告




但最近新氧APP出的这条新广告可有点“不寻常”,文案“惊世骇俗”,和以往的操作不同,这条新广告片只独独出现在电梯间,并没有同步到任何视频平台,店长就连在新氧APP自己的官网也没有搜到这条视频。



这条广告片说了什么?


店长在微博上搜到一些相关评论,读者们可以自己意会一下。









不要问我为什么同一句广告词圈这么多遍,不圈这么多遍怎么能让你感受到魔音缭绕,听着辣耳朵。


是时候来看看网友录制的完整版本了,里面的吐槽反应真实,如雷贯耳。




说起这条广告真的是一言难尽。


店长不知道应该从以下哪点说起:


从它传递的刻板印象---同等级别长相的男女,在社会地位中,女性更需要整容,而?#34892;?#21487;以靠实力;


从它倡导的价值观---“女?#21496;?#35201;整整整”,漂亮的人才拥有完美人生。



扭曲的价值观


这让人想起前不久英国广告标准局发布的新规?#33322;?#27490;描述有害性别刻板印象的广告和可能导致犯罪的广告。


在这条法规刚推出的当月,大众汽车和费城芝士的两支广告就成为了首批被禁止的广告。


以大众汽车广告片为例,最新的e-golf电动汽车的广告里其中两个场景,展示了两名?#34892;?#23431;航员在太空舱完成任务,而一名坐在婴儿车旁的女性在阅读。





场景后面搭配文字:当我们学会适应时,我们可以取得任何成就。


这条广告最终被下架的理由是对男女的社会地位带有刻板印象:刻意降低女性社会地位,以传递正能量为由,却无影无形中透露出对女性能力的否定以及?#38405;行?#20882;险精神的赞扬。


再回头看看新氧APP的这条广告片,偌大的字体明确指向的女性?#31166;澹?#27927;脑般循环地“女?#21496;?#35201;整整整”。


让人不禁想问,那同等级别长相的男人要不要整?还是说这条广告其实是在暗示,同等级别长相的男女,女人的实力相对较弱,靠整容出彩更快捷,而男人实力更强劲,不需要整容也可以出位。


在当今刻板印象普遍存在的社会中,大众媒体的义务是应该倡导正确的价值观尽量减少刻板印象,还是应该加深原有的刻板印象?


英国推行的新规对这一疑问给出了答案。其中有一条规定涉及到扭曲的广告价值观,用整形改变外形才配拥有真爱作为例子,此类广告也在被禁止播放的范围之内。






医美“美”不“美”?



今年五月新氧的创始人金星曾经在一篇文章里这样说过:


我们从不鼓动?#27809;?#20570;医美项目,但如果?#27809;?#35201;做,我们会提供?#35813;鰲?#21487;靠的信息,帮助她们安心便捷地变美。


看来是店长玻璃心,新氧在电梯上投放小广告的初衷不带有煽动性,是我听得太有煽动性了。


既然存在即合理,那如此投入大手笔不?#31995;?#25512;出广告片鼓励人们使用的新氧APP是否安全?


7月15日,新京报发布了一篇题为《新氧APP商?#30097;?#21806;违禁药,“美丽日记”造假刷评2000元一套》的报道。




报道指出,平台上入驻的部分医美机构,存在销售违禁的肉毒素等药品行为,其中被明确点名的?#26412;?#20975;润婷医疗美容医院涉嫌私下出售国内违禁药品人胎素。


而作为新氧重要的医美社区生态一环,客户的“美丽日记”、评价也存在造假刷评现象,有商家对假“美丽日记”明码标价2000元一套,手术前后?#21592;?#22270;数百元一套,形成一条龙服务的网络黑产。


事后,新氧方面加强对商?#19994;?#23457;核力度,迅速下架涉事机构,封禁造假日记和账户。但其实在2018年,新氧也被爆料过一次日记造假,当时新氧封禁作弊违禁账号71万,评论200万。


作为互联网医美在美国纳斯达克上市的第一家企业,新氧已经在?#27809;?#25968;量、社区内容、医疗机构资源等方面有较多积累。但机构和?#27809;?#25968;量的增长,同时带来的还有不断增加的审核难度,维护平台公信力的挑战升级。


一旦由于审核不严造成医疗纠纷事件,如今已经上市的新氧恐怕面临的?#19981;?#26159;迅速放大的负面效应,还是请新氧的公关时刻做?#20204;?#26377;力的准备才好。

粗?#35780;脑?#30340;广告

新氧的最近的上不得台面和扭曲价值的广告,其让人感觉跟boss直聘和伯爵旅拍一类的广告如出一辙,就像是同样的脚本,换了名字,换了广告语。满屏的粗?#35780;脑?#30340;感觉,ctrl+c ctral+v 工厂式流水式的制作,终究会是搬起石头砸自己的脚。就跟今年众泰、力帆,银翔等一类粗放式简单粗暴的造车企业一样,?#23637;?#24066;场的选择是理性和客观公正的。



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